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小程序上线 家小程序数据独家披露

时间:2021-09-09 06:29来源:未知 作者:admin 编辑:admin 点击:
为了寻找答案,知晓程序(微信号 zxcx0101)特意采访了 10 家优质的小程序。下面,就让我们来看看他们给出的答案。 丁香医生小程序上线 号)有大量媒体宣传,引入了很多对小程序尝鲜的用户流量,并且我们在自己的微信渠道也进行了推广,小程序访问人次基本符

  为了寻找答案,知晓程序(微信号 zxcx0101)特意采访了 10 家优质的小程序。下面,就让我们来看看他们给出的答案。

  丁香医生小程序上线 号)有大量媒体宣传,引入了很多对小程序尝鲜的用户流量,并且我们在自己的微信渠道也进行了推广,小程序访问人次基本符合预期。

  10 号和 11 号的数据表现依然不错,但分享率有明显下降,并且访问用户数的增长率也明显降低了,但用户访问的页面深度、频率和停留时长都略有上升。

  「去哪儿酒店」小程序上线后,三日日均 PV 在 20 万左右,日均 UV 在 3 万左右;从数据上来看,次日留存在 85% 左右,三日留存在 80% 左右。

  「小睡眠」数据比预估的可观,分享广泛性很强。除了火爆的首日,10 日和 11 日流量虽有小幅度下降,但依然保持高热度,并且开始往二线以下城市延伸(在小城镇一些群、公众号、地方论坛里看到越来越多小程序信息)。

  同时,观察了人均停留时长,11 日人均停留时长是 9 号的 6 倍,反映用户正在从尝鲜转化为真正使用。

  作为第一批获得内测邀请的开发者,美丽阅读在 9 号零点上线了三款小程序:「口袋书架」、「一首一首诗」、「一起 Up」,前两者是美丽阅读已有产品的延伸,而一起 Up 则是一款新产品,利用小程序上线的机会进行产品内测试错。

  在过去三天,小程序给我们带来了十万级的新增、百万级的 PV,但小程序在拉新方面的数据并没超出我们的预期,最超出我们预期的是留存率方面的表现。

  1 月 10 日的次日留存接近 30%,之后随着首日尝新的热潮过去,每天的次日留存都在提升,12 日看到的次日留存已经超过 30%。而我们原先认为,能达到 10% 就算不错了。

  但现在小程序上线 天,很重要的周留存和月留存数据还没出来。目前仍处于小程序刚上线的新鲜期,究竟尝新热潮过去之后,留存和活跃数据会发生什么变化,非常值得关注。

  第一个小程序赶上首日发布,数据还不错。这和当时媒体的传播有关,用户尝鲜意愿比较高。另一个小程序「开眼壁纸」隔天发布,不在第一轮的传播中,整体效果略逊一筹。

  小程序上线 款产品,分别是「朝夕日历 Pro」,「番茄闹钟」和「朝夕万年历」。其中重点推广的是朝夕日历 Pro,番茄闹钟和朝夕万年历曝光度比较一致。

  三款产品首日 PV 达 80 万 +,其中朝夕日历 Pro 和番茄闹钟占主要部分。其中朝夕日历 PV 是 60 万 +,番茄闹钟 PV 是 10 万 +。

  第二日、第三日数据都有所下降,番茄闹钟目前表现较好,朝夕日历 Pro 表现平稳,朝夕万年历的数据较差,基本和预期保持一致。

  目前用户获取小程序的路径还很有限,并且微信提供的统计后台能查看的数据还是非常粗糙。同 app 产品的数据相比,更精细化的留存和用户行为数据在微信后台无法直接看到。

  小程序的用户分享意愿更强,与其他页面承载形式例如 Native App 页 / HTML5 页,他们更愿意将小程序分享给自己的好友。

  小程序人均分享次数比 app 要高很多,公众号用户会乐于分享那些有价值的资讯,这个习惯在小程序上也有所体现,工具 + 资讯会让分享的数据进一步加大。

  人均停留时长:小程序 3 日人均停留时长只有主程序 1/20,还真是用完就走,这可能也和我们产品音频特点有关系。

  我们团队不少成员经历过苹果 App Store 中国区商店首日上线,那天我们的 app 在中国区总榜排第三,后来也经历过各种应用商店的封面推荐、优质应用推荐等等,但没有一次的新增用户能比得上小程序上线当天的数据。但在单次使用时长方面,小程序要明显低于 app。

  我们还内测了小程序的自定义分析系统,不用部署新的版本就能监控到与用户体验息息相关的多维度数据,有找回以前网页产品的数据分析那种便捷性的感觉。

  不过,首日的用户更多是圈内的人在尝鲜,所以最终真实的数据水平会是怎样,还需要再观察一段时间。

  这几天可以看到小程序的新增迅猛,留存表现一般;以小时为单位观察数据拨动明显,我们分析主要是受媒体、榜单影响导致的。

  在小程序商店/strong>

  发布你的小程序,就有机会获得知晓程序(微信号 zxcx0101)报道哦。

  小程序目前最大的限制(当然,也可能是最大的亮点),在于其限制了向小程序进行线上营销和引导流量的企图,用户只能通过手机镜头扫码和搜索来找到小程序。

  这当然也迫使小程序的开发者更加专注于优化产品,通过口碑传播,以及发现线O 的扫码场景来获得增长。

  小程序作为一种新的渠道,承载的是用户的临时的,场景化的需求,这就要求我们在开发,运营的时候放下以前所有的固有经验,针对小程序的特点来做轻量化运营。

  另一方面,毒舌电影全网有 1100 万用户,从优质内容到获取千万级的用户,再到进入影视产业给用户提供更立体的服务,仅仅提供内容需求的订阅号显然不能满足我们的想法。

  这时候小程序出现了,两者结合有了更大的想象空间,从选电影到看电影再到评论电影,我们要用小程序打通影迷观影的闭环。以后搜影评,找资源,发吐槽抢沙发,「毒舌电影社区」都可以满足一个影迷的全部想象。

  传播性强,用户接受度很高,而且学习成本很低,马上会用,老人家都没门槛;使用时长短,特定场景可延展性强。

  目前,我们和大家一样在尝试小程序这个平台的可能性,看看传统的内容消费类产品会如何被用户接受。

  按照目前入口层级,对内容产品的消费成本相对比较高。我们也在考虑如何能结合小程序适合的使用场景来探索一些更多的可能性。

  进入吴晓波频道的路径变短了,可以置顶聊天窗口中,在 android 手机上还可以直接放到桌面。

  微信小程序平台,为开发者提供更具创新性的方式,设计更轻更多样化的产品,从而使用户体会到「用完即走」的便捷体验。

  我们会持续投入在微信小程序平台,关注用户的不同使用场景和需求,创造出更多能够满足用户不同需求并与微信使用场景相关的印象笔记小程序。

  小程序与 app 的最大不同在于使用更加轻便。滴滴小程序一期支持快车和公交查询服务,为用户提供轻便的出行服务。上线 天,吸引了不少新老用户体验。

  我们作为开发者,能够理解微信作为一个大平台,对新的开放平台有合理的规则和限制。微信对于小程序相关的在线运营、导流获取的限制,可能更多的是出于对小程序这一功能定位的考量。

  小程序目前提供了在微信对话中的分享能力,从我们上线第一天的数据来看,这里的分享率符合预期。如果想要获得更多用户,归根结底还是需要靠优秀的产品和良好的口碑,如果小程序如果能提供更多的获客手段,当然能加快产品的传播和更多用户的获取。

  初期主要结合线下资源推广酒店小程序,我们之前进行下线地推的时候,因为网络条件、安装成本等原因,引导用户下载一个 app 并且下单的成本很大。但是小程序可以有效的解决这个问题,能真正让用户做到急速下单。

  当然,广泛来看,毒舌会线上和线下结合起来推广,线上通过产品和内容的口碑的二次分享,线下目前来看,在毒舌观影会,我们会在观影会用的卡片、海报、横幅… 等物料上印刷小程序的二维码。

  但后续,我们会在实操中,更多着重于研究线下的一些创新手段,这应该是可以更多开脑洞的营销手段,也是最新考究营销推广者智商的地方。

  小程序的整体框架中,对传统意义上的「推广」设置了太多限制,我们相信最好的推广还是做好产品,争取用户的口碑传播。

  我们暂时没有推广计划,还是专注在探索这个平台的最适合的使用方法。如果场景和内容对了,对用户有实际价值,那么后期的推广不会是难事。