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社交网络专题:抖音、快手是社区还是社交网络?

时间:2021-09-16 12:42来源:未知 作者:admin 编辑:admin 点击:
社交网络不等同于即时通讯,承载了用户的社交需求。社交网络侧重于娱乐性,即时通讯侧重于工具属性。由于密友圈 和好友圈朋友数量较少,导致用户存在社交空隙需要填充,存在扩展社交关系链的需求。半陌生人社交为基于一定的条件而拓展社交关系链的方式,兼顾

  社交网络不等同于即时通讯,承载了用户的社交需求。社交网络侧重于娱乐性,即时通讯侧重于工具属性。由于“密友圈”

  和“好友圈”朋友数量较少,导致用户存在社交空隙需要填充,存在扩展社交关系链的需求。半陌生人社交为基于一定的条件而拓展社交关系链的方式,兼顾用户拓展社交关系需求和使用体验,避开了陌生人社交中存在的部分真实性和低质量的问题。

  回顾代表性社交产品的基本情况,可以看到,社交网络的建立涉及四个维度:建立链接、互动、自我呈现和平台内容:1)建立链接方面,在于提供有效的好友添加路径;2)自我呈现形式方面,表达门槛降低提升用户参与感。用户自我呈现即一种社交平台内的UGC 创作,难度上原创>

  转发,原创内容中长篇文字>

  短篇文字>

  照片>

  视频,阅读门槛亦然;3)互动形式上,在于为用户提供了便利的交互方式;4)内容方面,丰富的内容补充提升使用户在平台停留时间。

  抖音快手从内容端向社交网络拓展。抖音、快手目前在内容端已经非常强大,建立较强的用户粘性。下一步,抖音快手将基于强大的内容端,向社交网络其他环节拓展。

  推荐算法提升短视频平台添加好友效率。抖音快手注册账号门槛较低,无需实名认证,并为用户提供多种添加好友途径,包括通讯录导入及好友推荐。手机通讯录导入主要针对熟人社交;而非实名的算法推荐和基于地理位置的内容/好友推荐则具有较强的延展性,模式更适合半陌生人和陌生人社交。

  快手侧重同城交友,抖音发展熟人社交。快手底栏中“同城”模块采取双列卡片流的形式,且可以对所展示视频的发布位置及内容进行筛选,快手半陌生人社交重点在于同城交友。抖音“朋友”模块主要展示互关好友的动态,相较于快手“关注”

  短视频作为抖音、快手用户的自我呈现载体。相比B 站和知乎,2020 年B 站和的月活跃内容创作者以KOL 为主,占比月活用户比例分别为1%和4.8%,抖音、快手平台的内容创作者比例均超过20%,可以看到,抖音、快手已经不仅仅是以KOL 为创作主体的社区平台,普通用户也在短视频平台建立发布内容习惯,树立个人社交网络形象;相比微信,2020 年微信朋友圈日活用户为7.8 亿,1.2 亿人发朋友圈,抖音、快手平台的普通用户发布内容的频率有较大提升空间。